Khám phá và xây dựng liên tưởng hình ảnh thương hiệu

Trong thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay Không phải tự nhiên mà một thương hiệu nhất định lại xuất hiện trong đầu khách hàng khi nghĩ đến, việc xây dựng và duy trì một hình ảnh thương hiệu là điều cần thiết để các doanh nghiệp tồn tại và phát triển. Tuy nhiên, ngoài việc tạo dựng Thương Hiệu cũng cần quan tâm đến việc xây dựng liên tưởng hình ảnh. Sự nhận diện và gắn kết của khách hàng với thương hiệu của doanh nghiệp liên tưởng hình ảnh thương hiệu là gì và tại sao nó lại quan trọng? Hãy cùng khám phá và tìm hiểu về chủ đề này trong bài viết dưới đây.

Liên tưởng hình ảnh thương hiệu là gì?

Liên tưởng hình ảnh thương hiệu là những hình ảnh, từ ngữ, ký hiệu hoặc bất kỳ yếu tố nào khác mà khách hàng liên tưởng đến với Thương Hiệu của doanh nghiệp. Những yếu tố không phải là hình ảnh của thương hiệu, nhưng lại gắn liền với nó trong tâm trí của khách hàng. Ví dụ, khi nhắc đến thương hiệu Nike, người ta sẽ liên tưởng ngay đến logo “swoosh” hay những ngôi sao trên đôi giày. Đây là những liên tưởng hình ảnh thương hiệu mà Nike đã xây dựng và duy trì trong suốt nhiều năm qua.

Liên tưởng hình ảnh thương hiệu là những hình ảnh, từ ngữ, ký hiệu hoặc bất kỳ yếu tố nào khác

Tại sao liên tưởng hình ảnh thương hiệu quan trọng?

Liên tưởng Thương Hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự nhận diện gắn kết của khách hàng với Thương Hiệu của doanh nghiệp. Khi khách hàng nhìn thấy hình ảnh, họ sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu của doanh nghiệp đó. Điều này giúp tăng cường sự nhận diện và tạo nên sự khác biệt giữa các Thương Hiệu trong cùng một lĩnh vực. Ngoài ra, liên tưởng hình ảnh thương hiệu còn giúp tạo nên sự gắn kết và tạo dựng lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu. Khi khách hàng cảm thấy tin tưởng và gắn kết với thương hiệu, họ sẽ dễ dàng chọn lựa và trở thành khách hàng trung thành của doanh nghiệp.

>>> Xem thêm: Tại sao cần quản trị rủi ro thương hiệu trong doanh nghiệp?

Các loại liên tưởng hình ảnh thương hiệu

Có nhiều loại liên tưởng hình ảnh thương hiệu khác nhau, tùy thuộc vào cách mà doanh nghiệp xây dựng và quản lý thương hiệu của mình. Dưới đây là một số loại liên tưởng hình ảnh trong tâm trí khách hàng  phổ biến:

 Logo

Logo là một trong những liên tưởng hình ảnh thương hiệu quan trọng nhất. Đây là biểu tượng đại diện cho thương hiệu của doanh nghiệp và được sử dụng trên hầu hết các sản phẩm, dịch vụ và hoạt động của doanh nghiệp. Một logo đơn giản, dễ nhớ và dễ nhận diện sẽ giúp tạo nên sự khác biệt và gắn kết với thương hiệu của doanh nghiệp.

Slogan

Slogan là một câu khẩu hiệu ngắn gọn và dễ nhớ, thường được sử dụng để tạo nên ấn tượng gắn kết với thương hiệu của doanh nghiệp. Một slogan tốt sẽ giúp tăng cường sự nhận diện và tạo dựng liên tưởng tích cực với thương hiệu của doanh nghiệp.

Thương Hiệu Nike gắn liền vận động viên với  slogan Just do it 

Màu sắc

Màu sắc cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên liên tưởng hình ảnh. Màu sắc được sử dụng trong logo, bao bì sản phẩm, trang web và các hoạt động quảng cáo sẽ giúp tạo nên sự nhận diện và gắn kết với thương hiệu của doanh nghiệp. 

Ví dụ: Màu đỏ thường được liên tưởng đến với sự nhiệt huyết và năng động, trong khi màu xanh lá cây thường được liên tưởng đến với sự tươi mới và sức khỏe.

Người nổi tiếng

Việc sử dụng người nổi tiếng làm đại diện cho thương hiệu cũng là một cách để tạo dựng liên tưởng thương hiệu. Khi nhìn thấy người nổi tiếng, khách hàng sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu của doanh nghiệp và cảm thấy gắn kết với nó. Tuy nhiên, việc sử dụng người nổi tiếng cũng cần được cân nhắc kỹ lưỡng để tránh những tác động tiêu cực đến thương hiệu.

Beamin sử dụng Trấn Thành làm đại diện cho thương hiệu 

Ký hiệu

Ký hiệu là những biểu tượng, hình ảnh hoặc ký tự đặc biệt được sử dụng để đại diện cho thương hiệu của Doanh Nghiệp. Đây cũng là một trong những liên tưởng hình ảnh thương hiệu quan trọng và được sử dụng trong nhiều hoạt động quảng cáo và truyền thông của doanh nghiệp.

Kết luận

Liên tưởng hình ảnh thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự nhận diện và gắn kết của khách hàng với thương hiệu của Doanh Nghiệp. Việc xây dựng và duy trì hình ảnh thương hiệu tích cực sẽ giúp tăng cường sự khác biệt với khách hàng, đồng thời tập trung vào những điều cần làm nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Do đó, cùng Kompa để  doanh nghiệp đầu tư vào việc xây dựng Thương Hiệu một cách hiệu quả.