Định vị thương hiệu công ty là các cố gắng và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm cho khách hàng và công chúng thấy được vị thế xác định của thương hiệu công ty.
Muốn xây dựng thương hiệu công ty trước hết cần phải biết rõ sản phẩm của mình là gì, phục vụ nhu cầu nào và phục vụ tập khách hàng như thế nào? Việc xác định các yếu tố đó giúp doanh nghiệp tìm ra một kế hoạch tốt nhất, mang tính mục đích cao cho xây dựng thương hiệu công ty. Mặt khác, trên một thị trường rộng lớn, không có một doanh nghiệp nào có thể làm tốt tất cả các sản phẩm và phục vụ tốt tất cả các khách hàng vì vậy họ cần phải có một sắp xếp ưu tiên xem hiện tại mình cần làm gì và khách hàng của mình là ai. Tất cả các công đoạn như vậy chính là quá trình doanh nghiệp định vị cho thương hiệu công ty của mình trong tâm trí khách hàng của mình.
Ngoài ra trong quá trình định vị cho thương hiệu công ty, doanh nghiệp cũng cần phải xem xét các yếu tố nguồn lực nội tại của doanh nghiệp có như nguồn nhân lực, nguồn vốn, lợi thế về hệ thống kênh phân phối,… để từ đó xác định những thuận lợi và khó khăn hiện tại trong quá trình định vị thương hiệu công ty. Thêm vào đó doanh nghiệp cũng cần xác định khả năng định vị thương hiệu của công ty mình thông qua sự khác biệt hoá của doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh. Việc định vị thương hiệu công ty không nhất thiết là phải cứng nhắc, có nghĩa là không nhất thiết chỉ tạo ra duy nhất một hình ảnh về doanh nghiệp và sản phẩm xuyên suốt quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu công ty của mình.
